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Welche Meldungen eignen sich für Newsjacking?

on Sonntag, 11 Dezember 2011. Posted in Press Relations

Praktische Tipps für den Einstieg in Newsjacking (1)

Welche Meldungen eignen sich für Newsjacking?

Newsjacking ist die neue Wunderwaffe in der Pressearbeit. Dabei nutzen Unternehmen die Gunst der Stunde und hängen sich frühzeitig mit Ihren Botschaften an geeignete, aktuelle Meldungen an. Damit erreichen Sie nicht nur eine hohe Aufmerksamkeit sondern werden auch als Experten in diesem Segment wahrgenommen.

Beim praktischen Einstieg stellt sich jedoch oft zwei Fragen: Welche Meldungen eignen sich für Newsjacking und was kann im konkreten Fall der Inhalt eines Newsjackings sein?

Natürlich erfordert Newsjacking etwas Fingerspitzengefühl für den richtigen Moment, die richtige Meldung und die richtige Newsjack-Botschaft. Aufbauend auf unserer Erfahrungen haben wir einige Grundsätze aufgestellt. In diesem Teil nennen wir die Eigenschaften, die eine Meldung besonders vielversprechend für Newsjacking machen. Ausgangsbasis ist immer die Frage, welche Potential für Reichweite eine Meldung hat. Im nächsten Blogbeitrag werden wir Beipiel für inhaltliche Ansätze nennen.

Checkliste Eignung für Newsjacking

  • Größe und Exponiertheit des Protagonisten der Meldung
    Großen Unternehmen oder Organisationen und prominenten Personen aus Ihrer Branche wird typischerweise viel Aufmerksamkeit zuteil. Daher macht ein Newsjacking bei Meldungen über sie mehr Sinn als die Meldung über einen No-Name zu kommentieren. Sie können sogar Meldungen über die üblichen Hollywood-Celebrities a la Paris Hilton verwenden, wenn Ihnen eine intelligente Verlinkung Ihrer Botschaft gelingt.
     
  • Meldungen von oder über Wettbewerber
    Leser und Journalisten lieben einen öffentlich ausgetragenen Schlagabtausch zwischen Konkurrenten. Wenn Sie die Meldung über einen Wettbewerbers newsjacken, können Sie sich einer verstärkten Aufmerksamkeit sicher sein. Die Kunst besteht darin, das nicht zu einem direkten Schlagabtausch ausarten zu lassen. Seien Sie daher in Ihren Kommentaren lieber staatsmännisch und galant und machen Sie Ihre Kritik eher subtil zwischen den Zeilen deutlich.
     
  • David-Goliath-Setting
    Wenn Sie der David in einem solchen Setting sind, legen Sie los. Wir haben einmal für ein kleines mittelständisches Softwarehaus ein Newsjacking durchgeführt, bei dem wir das Weiße Haus für einen erheblichen Datenverlust kritisiert haben. Als David in dieser Geschichte flogen dem Softwarehaus die Sympathien der Presse und Leser in überwältigender Weise zu und das Newsjacking war enorm erfolgreich.
     
  • Emotionale Meldungen
    Emotionale Meldungen erreichen oftmals eine riesige Aufmerksamkeit. Nehmen Sie als Beispiel die Entdeckung des Sängers Paul Potts und seine Verwandlung vom hässlichen Entlein zum Star. Auch wenn es kein Newsjacking im engeren Sinne war, konnte die Deutsche Telekom mit ihrem Werbespot enorm von der Sympathie für diesen Helden des Alltags profitieren. Achten Sie dabei aber besonders darauf, den richtigen Ton zu treffen und auf eine glaubwürdige Verbindung zu Ihrem Unternehmen.

Trifft eines oder noch besser mehrere dieser Kriterien auf die Meldung zu, ist die Chance groß, dass Ihr Newsjacking erfolgreich sein kann. Wie Sie sehen, ist das inhärente Reichweitenpotential einer Nachricht von hoher Bedeutung, aber spezifische Eigenschaften machen manche Nachrichten noch besser geeignet als andere.

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